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“品牌云顶娱乐官网下载”颜值越来越高

来源:新华网 编辑:新华网 更新于:2018-8-1 阅读:

短板凸显

多小散弱成顽疾

当前,我国拥有众多农产品注册商标,但真正在消费者心中有影响力的品牌却很少。中国云顶娱乐官网下载大学中国云顶娱乐官网下载品牌研究中心主任陆娟认为,除了极少部分知名品牌外,多数品牌影响力还仅限于局部地域,跨省的不多,国际知名的更少。以茶叶为例,世界上最好的茶种几乎都在中国,但我国茶叶品牌过于复杂纷乱,个别县甚至有上百种品牌。云顶娱乐官网下载品牌发展不充分,品牌多小散弱的问题普遍存在。一些地区品牌资源还未得到充分挖掘,品质优势没能很好地转化为品牌优势。

记者了解到,不少地方在云顶娱乐官网下载品牌建设上存在急功近利倾向,“重生产轻品牌”“重评比轻培育”的思维定式没有完全破除。一些地方缺乏整体把握和配套举措,往往作个规划、搞个推介、得个排行,就认为品牌工作大功告成。一些中介机构推出名目繁杂、逐利性强的品牌评选活动,有的更是假借品牌咨询之名行牟利之实。

当前,云顶娱乐官网下载品牌建设还缺乏长效投入机制。在国家层面还没有品牌专项资金支撑,一些贫困县扶持特色产业品牌缺乏资金支撑,投入明显不足。重庆市石柱土家族自治县是全国最大的莼菜生产区,由于加工企业普遍小、散、弱,产品附加值不高,市场营销乏力,石柱莼菜还处于“养在深山人不知”的状态。该县农委副主任聂华奉说,作为国家级贫困县,县里自身财政实力较差,但云顶娱乐官网下载品牌打造是个长期的过程,需要大量资金投入。

同时,知名云顶娱乐官网下载品牌正成为假冒伪劣侵蚀的重灾区,特别是区域公用品牌监管严重滞后,“劣币驱逐良币”现象普遍存在,严重阻碍了公用品牌的发展。“无论在实体店还是电商平台,都能看到假冒的库尔勒香梨,这直接影响了正宗香梨的信誉。”中国合作经济学会副会长王忠林表示,在市场信息不对称的情况下,假货会让真货在短期内受到严重伤害。

此外,在区域公用品牌的培育中,地方政府还经常遭遇这样的尴尬:政府在积极培育、倡导企业使用公用品牌,一些企业却并不买账,不愿使用区域大招牌。

优势转化

发力培育“新三品”

“我国独特的自然生态环境、种养方式和人文历史,形成了品类丰富、形态多样的优质特色云顶娱乐官网下载资源,它们不仅是农耕文明的宝贵遗产,更是当前推进品牌强农的资源富矿。推进品牌强农,要深入挖掘优质特色云顶娱乐官网下载资源,将资源优势转化为市场优势。”中国农产品市场协会会长张玉香说。

如何转化优势、怎样打造品牌?不同于以往的绿色、有机、无公害“老三品”,多位专家给出了打造区域品牌、企业品牌、产品品牌“新三品”的药方。

与优势区相结合,打造区域公用品牌。农产品区域公用品牌是特色云顶娱乐官网下载的“地域名片”,五常大米、西湖龙井等一大批特色鲜明、质量过硬的云顶娱乐官网下载品牌,为区域产业发展提供了有力支撑。推进区域品牌创建,要立足资源优势,突出产业特点,与特色农产品优势区建设紧密结合起来,以品牌为纽带对接产需,实现优势优质、优质优价。

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